2017年12月16日，由中国电子商务协会主办的第八届中国(国际)电子商务模式创新论坛在北京隆重召开。跨境电商领军企业深圳有棵树科技股份有限公司CFO李志强受邀出席，并在大会上进行了题为《中国跨境电商融入全球竞争的机遇和挑战》的主题演讲。

此次论坛邀请了包括国家商务部国际电商研究院院长李鸣涛，国家工信部互联网研究中心主任张健，中国电子商务协会副理事长、三部委电商专家王汝林、敦煌网创始人王树彤等多位学界、业界专家出席，受到社会各界广泛关注。

在表彰环节，有棵树成为获奖企业中唯一的大卖家企业，与敦煌网、亚马逊中国等4家企业获得中国电子商务协会颁发的年度跨境电商模式创新奖，肯定了有棵树在引领行业创新发展方面的贡献。

左三为有棵树CFO李志强

近年来，跨境电商的蓬勃发展已经受到地方到中央的各级政府关注，9月20日国务院常务会议明确做出了关于推进跨境电子商务综合试验区、推动跨境电商发展的部署，并于12月7日宣布新增5个跨境电商试点城市，而就在此前不久，商务部等十四个部委联合发函，指出要复制推广跨境电商综试区的成熟经验做法，并印发了具体举措。前后两大举措落实贯彻了国务院常务会议的决议。

而在十九大报告中亦明确指出，“拓展对外贸易，培育贸易新业态新模式，推进贸易强国建设”的发展方向。不得不说，跨境电商行业再次迎来了利好政策的密集期。

然而从世界范围来看，全球化与反全球化的博弈仍在继续。在今年11月30日，美国正式公布了其在11月中旬向WTO提交的拒绝中国在全球贸易规则下获得“市场经济”待遇的要求，继欧盟、日本之后明确表态，而以“替代国”的方式向中国自由征收高额关税的做法也将持续。据《华尔街日报》报道：这让中国制造商在出口方面损失几十亿美元，他们的部分商品要缴纳远高于100%的关税。

与此同时，澳大利亚、法国、德国、欧盟也相继出台了一系列VAT改革方案，将加大打击电商VAT偷税漏税现象，而欧盟更是取消低于22欧元的进口VAT豁免政策。

不过，纵观跨境电商的发展史，从来不乏挑战和克服挑战的过程。

李志强在演讲中表示，跨境电商的发展史可根据其阶段性特征划分为1.0至4.0四个阶段，每个阶段都存在着不同的挑战及应对。例如，在1.0时代，高便利性和低成本使得邮政小包成为了出口卖家首选，但随之也带来了对产品重量、体积的限制和漫长的时效。除此之外，还存在着无法进行账户开立和跨境结算等问题。

随着行业的发展，海外仓模式的出现则一举打破了邮政小包对产品体积、重量的限制，极大地提升了时效，并为流水记录问题的解决提供了可能。对于有棵树而言，自2013年开始发力海外仓建设，目前，有棵树的海外仓储面积已超过10万平方米，辐射全球二百多个国家和地区。

如今，跨境电商已经进入4.0全球化时代，跨境电商企业已经发展为微型跨国公司。有棵树副总裁在接受全球顶级商业杂志《商业周刊》采访时表示：在过去，跨国公司才能做直面消费者的全球化生意，而现在，我们相当于在美国、日本等200多个国家和地区都开设了一个虚拟的门店。

虽然全球化也必将带来国际化人才，各国财务、法务，贸易壁垒甚至贸易战等问题，但这些问题却并非突如其来。在今年7月，李志强在跨境电商出口峰会上就曾表示：“不久的将来，各国同样会构筑贸易壁垒来应对中国产品的跨境销售，邮政小包的起征额可能终将消失。”而就在5个月后，欧盟宣布取消低于22欧元的进口VAT豁免政策。

对挑战的准确预判带来的是充裕的应对时间，面对全球化与反全球化的博弈，跨境电商一方面可以继续加强品牌化之路，依托海外仓和全球布局，提升品牌和服务附加值。例如，有棵树旗下无人机电池品牌ACEHE，经过一年时间的培育，已经跃升欧洲第二大品牌。

而另一方面，完成品牌化的跨境电商开始发力发展中国家，尤其是一带一路沿线国家，也是4.0时代跨境电商呈现出的一大特征。例如，有棵树除了早期切入东南亚市场外，还大举挺进中东市场，线上独立站与线下B2B并举，也正是因为这一大针对新兴市场的模式创新，有棵树获得了中国电子商务协会颁发的模式创新奖。据了解，获得该奖项的仅有棵树、敦煌网、亚马逊中国等5家企业，而有棵树更是其中唯一的大卖家企业。

最后，李志强还表示，随着全球跨境电商市场环境不断变化，出口电商正处于告别旧时代步入新时代的巨大浪涛之中，有棵树希望和大家一起在更高的平台上，以更高的标准要求自己，更高的层次上做跨国的竞争，帮助中国有性价比的优质产品更好地走向世界。

（转载自中华网： 中国电子商务协会授予有棵树模式创新奖 惊艳亮相模式创新论坛）